當前位置:中國基金網 - 行業聚焦 > - 正文
[字號:  ]
走下山來天地闊
2018-08-06 11:28:49 - -

  證券時報記者 李雪峰

  五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳。

  我們是凌晨才到的黃山市,而且還趕上了飛機晚點,夜幕籠罩下的黃山靜謐而又秀氣。這是一座因景區而得名的城市,早已揚名天下;但據說不少黃山人更喜歡徽州這一稱呼,他們說,徽州不僅有黃山景區,還有縱貫千年的古徽州文化。

  黃山旅游(600054)是中國現代旅游的開創者。1979年,鄧小平同志登臨黃山時說:“要有點雄心壯志,把黃山的牌子打出去!”于是,以黃山旅游為代表的的中國現代旅游迅速發展。

  毫無疑問,黃山旅游創業是成功的,它不僅是安徽名片,也是中國名片。援引黃山旅游董事長章德輝的話,公司迎接的“大鼻子藍眼睛的客人非常多”,旅游本身也是“第二外交”。正因為如此,國際外交形勢的變化并未對黃山旅游游客資源造成大的影響,公司走出去的戰略是可行的。

  現在,黃山旅游準備二次創業。結合實務案例來看,二次創業實際上更難,對創業者提出了更高的要求和挑戰——需要打破既有平衡,承受不可預知的風險,重構新的經營戰略;特別是,黃山旅游作為上市公司,二次創業幾乎只能成功不許失敗,要不然不好向投資者交代。

  盡管如此,黃山旅游還是堅持二次創業,更宏觀的背景則是,原國家旅游局也提出了“中國旅游,從黃山再出發”。按照筆者的理解,既然黃山旅游將中國現代旅游的牌子打出去了,客觀上形成了“中國旅游,已從黃山出發”的格局,那么中國旅游的升級任務便再次歷史性地落在了黃山旅游身上。

  在訪談中,章德輝數次提到了二次創業。履新黃山旅游董事長之前,章德輝以“政轉商”的身份創立了黃山市徽文化產業投資有限責任公司(2017年3月份更名為“黃山市文化產業投資集團有限公司”)。加盟黃山旅游后,章德輝迅速融入公司管理團隊,并提出了一系列改革設想和創業目標。

  值得一提的是,章德輝是2016年1月份正式出任黃山旅游總裁,并于今年4月份任董事長(仍兼總裁),而原國家旅游局也是在2016年提出“中國旅游,從黃山再出發”。

  那么,二次創業的內涵又是什么呢?章德輝說,一定要打破靠山吃山的經營模式和傳統觀念,必須“走下山、走出去”,突破門票經濟的天花板,即“傳統的優勢業務做橫向的擴張,新型業務進行縱向拓展”。這話可能略顯官方,通俗言之便是,不能再一味地收門票了,要想辦法拓展業務,如加大徽菜的研發和推廣,積極嘗試“旅游+新零售”等。

  黃山旅游副總裁孫峻給出了更為直觀的解釋:“原來是我們有什么就給顧客提供什么,現在是客人要什么我們就得有什么!

  二次創業既是對有關部門及投資者的交代,對消費者也是一種交代。一直以來,旅游公司都容易被扣上圈地收錢的帽子,其實數據顯示,黃山旅游山頂酒店房價的漲幅并沒有跑過消費者物價指數(CPI);而且,作為國有旅游企業,黃山旅游也在踐行國企應該承擔的企業公民責任。

  章德輝告訴我們,近期旅游景區門票“降價令”確實造成了一些影響,但旅游產業要滿足人民群眾對美好生活的追求,作為國有景區的黃山旅游將在有關主管部門的指導下率先響應降價。

  事實上,黃山旅游的的投資者們都明白,公司對門票經濟的依賴程度并不高。假如黃山旅游二次創業成功,將會進一步降低對門票經濟的依賴,對消費者將是幸事。

(責任編輯: HN666)
日本一级欧美一级A片